包装，就是包装购买理由

包装是品牌自我表达的视觉载体，包装设计传达的信息重点要和品牌定位及传播策略匹配，以求最快速地传达最关键的信息。这种信息传达主要通过包装视觉元素的强化或减弱来达成。对产品，品牌，文字，图形，图像以及包装造型等包装构成的各个要素的有效运用，应该根据包装所需要凸显的关键“购买理由”展开。

每一个品类的包装会有一定的共性，而每一品牌的包装都会以共性为基础，结合需要明确表达的重点诉求，凸显品牌的核心购买理由。从凸显品牌购买理由的角度，产品包装的诉求重点可以有多种策略选择。

1，产品就是购买理由

包装采用直截了当的表现方式，在包装展销面上突出产品的形象，也可以产品的配料成分作为出发点，吸引消费者的注意力。处理方法上比较多采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果，食品类的真实与新鲜感，美味感，也可以用摄影的方法来引起消费者的注意。另外一种是利用全体或局部“透明”的方式直接呈现包装盒内的产品整体或局部，以提高产品的可信度，如玩具，化妆品包装等。这样做的底层逻辑是产品本身，就是最核心的购买理由。

2，品牌就是购买理由

有些产品如可口可乐，很难把商品具有的特性表现出来，所以在表达方法上适合以品牌名称和标志位视觉的绝对核心，以品牌色彩和品牌辅助图形作为吸引视觉的元素。这样的选择适用于竞争激烈的品类，利用品牌的精神效应赋予消费者一种想象，也能赋予产品唯我独尊的高贵形象。

3，价值意义就是购买理由

如需要体现产品作为“礼品”的价值和审美感，可以高品位或高雅的装饰效果来提升产品身价。品牌礼品包装一般会受到一定的时间性，地域性局限，因此可以借力于名族传统感或有地方特色的表现形式。

4，情感寓意就是购买理由

有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的购买欲望。例如结婚庆典的喜糖包装可以“心”形为包装造型，比喻心心相印。

如今巧克力已经同玫瑰花一样，成为了爱情的代名词。巧克力的这种特性，在他的包装上得到了很好的体现，由于拥有独特寓意，巧克力的包装大多涉及成精美的礼盒。并融入“爱情”元素。除了有爱情的熟悉以为，巧克力作为一种大众休闲食品，还有典型的食品属性。因此，巧克力包装整体色调大多以暖色为主，在外观图形以及文字设计上都突出巧克力所独有的口感。

5，文化历史就是购买理由

对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情境的连续出现来打动消费者。故事本身有历史意义，因此更能打动消费者。

月饼作为一种特殊的商品，拥有独特的文化属性，独特的文化属性决定了他的包装形式。月饼代表的就是中秋，而中秋则意味着团员。虽然月饼所用的包装材料，创意多种多样，但其包装的风格和主要元素都是围绕着月亮，团圆等中秋独有的文化。