对于任何包装设计产业的相关人员而言，对设计程序的认识是极其重要的。辨别符合产品理念的包装设计如何落入消费者手中的方法是复杂的，此过程始于产品的实际操控与明确的产品营销目标。
策略性的营销目标可被称为“营销概述”，该文件是认识产品与品牌的营销策略与零售目标的第一步。它是一份简洁而且全面性的报告，其中总结了所有创意团队需要了解的市场情况。这份文件应提供具体的方针，但同时也具备了探索广泛设计方向的开放空间。一个可以将营销人员的目标描绘出来的“营销概述”，则会促进设计构思程序的形成。
“营销概述”需提供：
公司与品牌的背景资料
计划的性质与范围（产品特征）
市场调查（趋势、竞争）
目标市场（人口统计、消费者洞察力）
时间表
预算与成本
生产问题与限制
相关法规
环保政策
大型的商品公司通常提供综合“营销概述”，其中包含大量质化与量化产品研究资料的收集。量化研究包含了应用于市场评估的事实数据的收集与分析。质化研究则是提供消费者个人或小团体的访问。该研究必须考虑到产品的品质或情感方面（包括消费者价值观态度与反应）的因素。
计划的相关概述提供大量的消费者意见，是设计程序的重要部分。此信息也提供消费者的生活方式、消费模式、习惯、审美风格与态度，同时有助于创意团队市场概念的产生。
当创意团队无法从客户手中取得“营销概述”，或是概述并非很详尽时，设计师有责任询问并进行了解。创意团队在初步阶段拥有越完整的信息，成品接近客户期望的可能性才会越高。
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