广告语当战斗口号下，杀伤力才会强，为什么这样说呢？
战斗口号这个概念源自军事，战场上要通过非常响亮的口号激发士兵的斗志，把人们召集起来冲锋，而非泛泛地说“集合了”。
好的战斗口号，可以在公司层面唤起雇员；在顾客层面，让他们兴奋，传递品牌定位信息，乐于和其他人谈论这些信息。
图片传递信息的效果很好，但图片解决的是顾客对信息的接收问题，没有解决顾客怎么通过嘴巴再告诉旁人的问题，所以还是需要一句口号性的语言——战斗口号来表达。
我们生活在一个由文字组成的世界里。我们用文字在记事本里写下备忘事项，把文字写成邮件、做出营销方案。
然而，我们的大脑中并没有文字，只有声音。
观察一下学习阅读的小孩子，他们常常动嘴唇，为什么？因为他们正在把看到的文字词汇转换成他们能够理解的声音。
成年人在阅读的时候就不会动嘴唇了，但为了理解这些文字，他们仍然会把它转换成声音。这就是为什么印刷出来的文字不能瞬间被受众理解到其含义的原因。
这一延时是有原因的。人们的大脑由两部分构成：处理声音的左脑和处理视觉的右脑。
您可能不知道：人们看到的文字作为视觉进入右脑，被解码，再传输到左脑，然后被转换成声音。这一过程需要大约40毫秒的时间。
听起来40毫秒并不长，但试想一下，如果交通信号灯不再是颜色的视觉，而是通过声音发出警示，那么马路上的交通事故恐怕会越来越多（因为你的右脑能立刻识别视觉符号，并且不需要转换成语言。因此，你才能在交通信号灯转变颜色的时候快速作出反应）。
人类的大脑大约有1000亿个神经元，声音信号在大脑中彼此之间形成关联。这就是为什么韵律和其他增强记忆的技巧能大大提升一句口号或一个品牌名的可记忆性。
这也是为什么盒畔的战斗口号是“包装找盒畔，卖货更容易”这样押韵的广告语。
但是多数企业在规划公司名或品牌名，抑或广告用语时，意识到了“声音”的重要性吗？显然没有。
如何确定自己的战斗口号呢？
首先搞明白业务焦点在哪里？品牌要聚焦在什么地方？再看在定位下优势是什么？然后把优势表达成符合战斗口号要求的句子。
有四个秘诀可以提升广告用语的记忆度。
分别是：押韵、重复、反差，和双关。
1.押韵
包装找盒畔，卖货更容易
秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山
东村红椒粉，调色更标准
人头马一开，好事自然来
2.重复
今年过节不收礼啊，不收礼啊不收礼，收礼就收脑白金，脑白金呐~！
送长辈，黄金酒！送长辈，黄金酒！送长辈，黄金酒！
黄金搭档送爷爷！黄金搭档送阿姨！黄金搭档送教师！黄金搭档送小弟！黄金搭档送同事!中秋送礼黄金搭档!
经常用脑多喝六个核桃！经常用脑多喝六个核桃！经常用脑多喝六个核桃！
瘦这里！瘦这里！瘦这里！碧生源减肥茶，不要太瘦哦！
其实我在这篇文章的描述里就用这个方法“《必看》《必看》《必看》”,可能一些朋友是因为这个进来的。
3.反差
全球10朵茉莉花7朵来自横县
中材模块：欧美很流行，中国刚开始
今年过年不送礼，送礼只送脑白金
4.关联
青花郎-中国两大酱香白酒之一
钻石很久远，一颗永留存
创作“战斗口号”的注意事项
口号，最好含有品牌名称，除非你是品类老大。像戴比尔斯的钻石恒久远，一颗永留存。是因为戴比尔斯占了钻石品类的80%份额。
香港广告史上有两条教科书级的广告金句，一句是“人头马一开，好事自然来。”另一句是“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”前一句，几乎符合我们对广告语的所有标准，100分！后一句，也流传甚广，但是，却没人记得他是哪个品牌的广告了，广告语天长地久了，品牌却落得个曾经拥有。这两句话的区别是什么呢？就是前一句包含了品牌名，后一句没有包含品牌名。
创作“战斗口号”的具体方法——填空法
比如盒畔在做东村红椒粉项目的时候，我们明确了几个词必须在广告语中：东村，红椒粉，调色。最终确定的广告语是：东村红椒粉，调色更标准。
盒畔在确定自己的广告语也是这样的思路，首先明确广告语中必须包含的词：盒畔，包装，卖货。最终确定的广告语是：包装找盒畔，卖货更容易。
特别强调一下：对于品类开创者来说，战斗口号是和战略定位相结合的，是定位的一种表述方式。
而对于品类内的挑战者来说，要做的是传播品牌自身的优势了，与品类第一品牌建立对立，提炼出和品类领导者对立的战斗口号。
导 航
