包装是消费者和产品之间的桥梁。新零售时代下，桥梁的意义重大。为此，ECPAKLOG在未来的几周里，奉上不同行业专家共话新零售包装的发展方向。
盒畔创意包装公司-总监唐风
新零售是一个概念，也是一个趋势。新零售是通过大数据与消费体验将线上与线下很好的结合。在消费升级的大背景下，消费者购买产品时，不仅关注产品品质，还看重产品包装，因包装会影响着购买行为。至此，可以从四个方面来思考新零售下包装行业的引领性。
1、包装设计要从内到外。内指的是产品本身的定位，把产品本身的价值，通过包装设计传达给消费者。外指的是市场，根据消费者的需求，进行产品创新，然后通过包装反馈出来。做一个产品不是孤立的，不应仅从包装设计师的角度出发，要根据市场、产品本身进行设计。
2、爆品思维，即网红产品思维。像火鸡面、小白奶、脏脏包这种网红食品，品牌通过情感化表达，博得了消费者的喜爱。还有三只松鼠，消费者买的不仅是坚果，还有拟人化的设计，这种IP营销让品牌富有情感。IP的植入不仅仅在包装上，还可以制作成一部电影与消费者互动，形成一种社会化的关联，同时也可以吸引一批非常规消费者。
3、包装简洁化、时尚化。简洁不代表包装没有设计元素，而是通过简洁的设计把产品品质、颜值淋漓尽致的表达出来。据了解，目前企业对简洁性的设计认可度比较高。
4、产品体验式设计。产品设计需从消费体验出发，这样产品不仅能给消费者带来产品的基本功能，而且还会带来更多的愉悦感，加强了消费者对品牌的持久度。其表现为特定人群设计，不仅体验产品功能，而且激发起消费者的需求点。同时，可以从产品的工业造型来创新设计。
盒畔创意包装公司-副总监李鹃
在新零售环境下，包装设计首先要从品牌方的角度来考虑。包装除了能解决产品卖相外，还可以通过包装结构的创新解决大量产品和包材的仓储物流问题。另外，通过科技创新研发出新型材料，让包装盒能够重复使用，进而避免材料浪费和环境污染问题。
其次从消费者的角度来考虑。一款好的产品包装，不仅能在众多同类产品中博得眼球，还能提升产品在消费者心中的信任度，无论是线下还是线上都能给消费者带来良好的体验感。当今已不在是物资匮乏的时代，消费升级也是必然。在这个前提下，包装设计师的能力也在不断提升，并逐渐在国际上崭露头角。面对市场的巨变，企业在不断提升自己的认知，设计师也在大环境中不断提升，而消费者从最初的解决衣食住行到现在追求品质感和体验感。
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