明星是品牌传播的放大器，明星对传播效果的放大作用通常在1.6倍以上。企业大量的营销费用都消耗在品牌传播中，是否启用明星是一个效率课题。
品牌快速启动最佳的方式就是启用明星，特别是在今天媒体效率分散的传播环境下。明星容易使品牌迅速聚焦，除了客观上能够引起消费者关注，更重要的是能有效地使内部传播资源高度聚焦。原因很简单，主要是因为中国大多数企业在品牌传播上习惯于听取各路意见，只要有好点子，企业便会试一试，于是资源被分散了。在请了明星以后，企业必须算一笔账，那就是已经花这么大代价请了明星，就一定要让明星发挥最大作用。无形中，这使得不会品牌聚焦的企业有了聚焦点。
但是，使用明星进行品牌传播还存在以下误区：
（1）明星只是快速启动品牌的引线，不是品牌长治久安的良药。明星通常会跨品类代言，因此，我们通常会建议企业起用明星时必须赋予明星与品牌一致的调性，在品牌使用该明星期间对其负面品类或亲缘品类代言进行约束。
（2）明星并不等于品牌形象载体。明星是高关注度人群，自身的客观事件（如绯闻、生病、意外死亡、人气下降等）可能会使品牌形象受损，要想降低这种风险，最佳的方法就是，在使用明星时让明星扮演你的品牌形象载体。这样，即使代言明星出现问题，及时更换明星也不会伤及品牌，品牌资源可以得到最大限度的保护。
如果品牌形象代言人不能做到有效为品牌代言，那便失去了明星代言的意义。在这方面，我们要学习电影产品以及电影品牌对于明星的应用。以著名的电影品牌“007”为例。衣冠楚楚、精明勇敢的詹姆斯·邦德、美艳性感的邦女郎、新奇的高科技装备、罗曼蒂克、幻想和最终的英雄，赋予了这部电影长久的生命力，无论是肖恩·康纳利、乔治·拉赞贝、罗杰·摩尔、提摩西·达顿、皮尔斯·布鲁斯南，还是新一代“邦德”丹尼尔·克莱格，所有这些扮演者都在“007”品牌设定的范畴里表演，使“007”的品牌更加丰满。
就像演员要服从于角色一样，明星要服务于品牌形象载体。
推论：要进行大传播，明星是最省钱的品牌工具，但最好是控制在自己的品牌调性下，让明星扮演所设定的品牌形象载体。
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