文化性在包装设计中的运用与传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会 形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社 会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设 计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响 着包装设计的发展方向。

设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相 连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文 化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作 用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧 密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合 客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发 展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。

审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的「天人合一」是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以「和」为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。