国内优秀原创企业品牌形象包装设计案例分析

四川自贡-盐帮厨子冷吃兔包装设计

背  景：“冷吃兔”为自贡特产，其火辣、椒香的风味令人垂涎。如何将餐桌菜肴变为市场商品，这需要我们深入的思考设计。

设计理念：通过深耕盐帮文化，并将三位盐帮文化代表“廖三爷、快刀陈、趟子六”跃然于包装纸上，独到的手绘功底加上盐帮文化千年的秘味支撑，系列的产品呈现让消费者爱不释手。

背  景：苦荞生长于高海拔地区，为养身佳品，但苦荞市场巨头林立，如何才能以品质区隔于其它品牌，是需要做的事。
设计理念：还原苦荞 本真的产品属性，以一位远望丰景的质朴老人为画面主元素，使产品富有地域感的同时，将原生的感受带给消费受众。不同的苦荞品类，配合不同规格的包装方式和感性的茶理文字，层层递进，极富内涵。

四川简阳-若男面包装设计

背    景：在巨头林立的面业市场，如何让消费者选择自己的品牌，是“若男”面临的难题。
设计理念：首先，与粗犷的北方面区分开来，定位为精巧的南面；其次，展现产品的健康属性，凸显原料和新工艺等特性；再次，以传统中国书法笔触作为产品LOGO和主元素，文化感浓烈； 后，巧妙运用包装材质，精巧地令中国味贯穿始终。

 

背景：什么是果酒？什么是泡制型果酒？什么是酿造型果酒？这是“汪氏果酒”需要告诉消费受众的答案;而提升品质感，占领酒品市场一席之地，则是“汪氏果酒”想要到达的境界。
设计理念：设计团队明白:酒品是感性的存在。瓶身的设计，主画面的创造，无疑都是在烘托酒品的品质感受。以历经沧桑的都江堰国营酿酒厂为载体，将高品质的酿造好酒带给消费者。

 

 

背    量：四川简阳盛产羊肉，家家户户的羊自都烹制得美味无比。作为当地知名品牌，“马厚德”希望提升其品牌价值，在一方市场独占鳖头。
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设计理念：我们首先提炼出“马厚德’的独特卖点，并将产品的传统液态形态通过工艺转化为可携带的固态装进包装，包装设计上融入了中国剪纸元素，大气、喜庆，新颖，令顾客赞不绝口。

 

背  景：魔芋主要有效成分为葡甘聚糖，并舍有多种氨基酸和微量元素， 值得称道的是，它内舍被称为第七大营养素的膳食纤维。但客户虽然深知产品好，却不知如何提炼挖掘。
设计理念：以膳食纤维为切入点，开拓出魔芋米、魔芋面、魔芋粉等系列产品。
追根溯源，挖掘其高山原生的自然生长特性，以及低热、低脂等， 终定位为养生、三高、纤体的三大人群，塑造出东方魔力神奇色彩。

 

背    景：四川安岳是全国唯一的柠檬基地，年产柠檬鲜果3万余吨，占全国柠檬产量的80‰被誉为“中国柠檬之都”。华通柠檬品牌背依品质柠檬出产，应是得天独厚，但其深加工产品始终不能上量，市场销量平平，引发企业深思。
设计理念：我们从品牌核心产品柠檬入手，将屌丝的语言、表情与主元素融台，赋予这种水果人性化的特点及性格，搭配醒目的亮黄纯色，识别效果极佳。主推“酸碱平衡”的概念，与人们息息相关的生活挂钩。

 

 

背  景：一直以来，泡菜都属廉价产品，利润微薄。如何提升产品价值，突出品牌内涵，这个问题困扰着“杜二哥”泡菜。
设计理念：古格团队定位当地市场，深耕都江堰传统文化，以中国传统书法作为产品名称，体现产品属性；以都江堰风景作为主元素，令特产感受强烈；并以创新的包装形式和独特的产品形态呈现于顾客面前。

 

 

背  景：油的品类五花八门，如何在产品陈列中脱颖而出，赢得受众注目和认可，是“山海”找到我们的初衷。
设计理念：四川人爱做莱，尤其独爱以纯正原榨菜籽油做菜。设计团队便从当地纯正的菜籽油入手，挖掘菜籽油本身独特的风味和特性，赋予产品炒香初榨的风味属性，并以浓香和免炼两种工艺作为产品特性支撑，配合清晰的主画面元素和瓶身设计，令产品在货架上的呈现十分抢眼。