食品包装设计

一、趣味性包装设计中的意义

1.1趣味的含义

现代社会，人们的生活质量不断提高，对消费也有了一定的精神上的要求，购物消费已不仅仅是物品与资金的简单交换，趣味心理的应用是其中的重要组成部分。而包装作为日常生活中人们每天要接触的东西，能给人带来“趣味”的感受，对于消费者来说是一件十分令人愉悦的事情。“趣味”一词，从本意上来讲，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的过程中获得难忘的体验。简单说来，趣味就是能让人轻松愉悦，引人发笑的事物，或是我们内心深处潜在的童真心理。

1.2趣味性包装的概述

趣味性的包装设计，通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式，在包装的画面、结构、肌理、触觉等方面创造出使消费者快乐愉悦的审美体验的设计。现今的消费者的趣味要求比以往更加丰富多彩，以功能为主的产品已经不能满足人们的需求，还应该具有自己的个性和特征，试图满足消费者的精神需求。趣味性包装是不分年龄和性别等因素的，每个人都有不同的童年记忆，在特定的某个时间段大家都会有类似的经历。每个成功的包装设计背后设计者也会或多或少的有一些同样的经历，这些都会赋予设计本身的生命力，使其趣味性包装设计在同类商品中脱颖而出，引起消费者的情感共鸣，激发消费者的消费欲望，以此来体现包装的价值。

1.3趣味性在包装设计中的意义

1.3.1满足了消费者的消费心理

心理学家马斯洛把人类从低到高的需求分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求，从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的，随着生活水平的不断提高，人们的需求会向更高层次发展。带有趣味性包装设计不但能够迎合如今人们的这种消费层次越来越高的消费心理，而且能带给他们愉悦、有体验感的心理感受，同时能够让消费者有一种乐观、健康向上的生活态度。

1.3.2加强了包装与消费者之间的情感互动

优秀的食品包装设计不仅具备合理的构成,更能从心灵上与费者进行情感的交流。从消费者的情感出发，注重包装的色彩、图形、材料等视觉要素的传达并与消费者构建亲和关系,不仅可以在形式上，能够短时间的迅速吸引人的注意，还能在功能上，创造令人愉悦的体验，使消费者放松紧绷的神经，得到心情上的愉悦感。

二、趣味性在食品包装中的表现特征

2.1幽默性

幽默在英文词典中的解释为"滑稽、可笑、有趣”，美国有一位心理学家将幽默理解为“一种 有趣、 有感染力、 具有普遍意义的传递艺术"幽默是一种生活的艺术，意料之外，情理之中的包装设计往往会拉近与消费者的距离，它可以让人快乐，以别具一格的方式，发挥设计感染力的作用，它能发掘出各种琐屑、卑微的事物中所隐含的深刻本质。幽默是人们健康的、

富有人情味的心理需求，它使人们在轻松一笑中甩掉烦恼，让生活充满情趣，减轻了沉郁烦闷的心理状况，创造了豁达开朗的人生境界。

如图1的猫粮包装设计，有别于一般猫粮以猫咪的可爱、调皮为表现点，这一包装使用了受到威胁时的猫咪作为盒子上的主图，猫咪紧张的表情表现出该品牌猫粮的美味，使猫咪时刻警惕自己的食物会被抢走，诙谐幽默，生动有趣，吸引消费者的注意力，同时加强了品牌的认知度，促进销售。

2,2新奇性

新奇的包装设计特征是：个性、出乎意外、不平常。俗语说“出奇才能至胜”，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的感染力表现一般处理手法无法达到的效果，以新颖、独特的形式表达产品信息，时刻保持新鲜感，新奇的事物容易吸引人们关洼，它能带给人们更多的吸引力和奇趣性。在设计表现上，可以通过特别的色彩、造型引发人们的新奇感觉，做到以奇制胜，刺激人们的视觉，从而留下深刻的印象。特色创意层出不穷，设计师也要不断创新来保持商品的新鲜感，满足人们好奇、求趣的心理。

如图2的香肠包装设计，初看谁也不会将这包装与香肠联系在一起,采用反常规的形式进行包装设计，其包装的外平面设计使用了当下 流行的字体加上丰富多彩的配色，打破了人们对于香肠包装固有的印象，独特而又新鲜，使人眼前一亮，与同类产品明显区别开来，视觉识别较为强烈，容易吸引消费者的购买。

2.3个性化

在商品同质化现象日趋严重的今天，消费者也越来越注重商品包装的情感因素，从自己的内在感受出发，表现出审美的求新、求异趋势，开始追求商品的个性化。而趣味性的休闲食品包装设计能带给消费者个性化的创新体验，个性化的食品包装设计能缓解消费者如今在紧张的工作和生活环境下渴望得到的新奇和快乐心理，具有个性化的食品包装，能让消费者抑制不住购买的冲动。

如图3的红酒外包装盒设计，用一系列透明水彩手绘地图的形式设计了每个盒子，并用一系列插图强调了每个国家的特点,这种设计使该品牌在风格干篇一律的红酒包装中脱颖而出，标新

立异，满足了消费者求异的审美心理。

2.4人性化

美国设计家普洛斯说过，人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。因此，强调人性化,强调“以人为本”的设计应该是包装设计的根本出发点。以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还包括人的精神需求。简单地讲，在包装设计中其宗旨是通过造型结构、色彩、图形和材料等元素去设计一件对人有意义及亲切的作品。

如图4的牛奶盒包装设计，乍一看似乎大同小异，但实际仔细观察你会发现根据脂肪含量的不同，其盒子上部凹陷的部分大小也不尽相同，这就可使消费者快速的了解牛奶的质地和口感，并且在倒牛奶的时候，凹槽也可以作为手托方便人们使用，这样的设计很好的诠释了“以人为本”的设计思想。

三、趣味性在食品包装中的设计方法

3.1夸张法

夸张是通过丰富的想象力，把事物的某些方面作夸大或缩小的变化，突出事物的某些特征。夸张在一定程度上表达了幽默感，它打破了事物矛盾对立面的力量平衡，通过加强和夸大矛盾的一方，使整个事物具有鲜明的倾向性。在设计的时候对商品的特点加以强调，鲜明、生动的表达商品信息，夸张法使形象变得新颖、独特、有趣，富有个性，增强刺激性，使商品格外引人注目。

如图5的冰激凌包装盒设计，运用各式各样人物夸张的笑脸来表现冰激凌酌美味诱人，这款包装力求与消费者互动，当人们看到这些笑脸时总是感觉很开心，并且这张可爱的脸使其在货架上变得格外突出。但是值得注意的是，夸张的应用应该把握好一个度，如果过分的夸张只会适得其反，使人感觉虚假，华而不实，也使消费者对产品的信赖度大打折扣。

3.2仿生法

仿生法被大量运用在包装设计中，它是在仿生学的基础上，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征，通过解构、简化、提炼、抽象、等艺术手法的表现，结合包装设计的自身特点，有选择地应用并加以设计，它使设计既透着天然、纯真的气息，又蕴藏丰富的艺术内涵。
如图6的有机芦笋的包装设计，包裹的标签被印制成土壤的样子，形象直接的告知人们产品来自于新鲜的土壤中，并贴有土地联盟的官方图标，这一特点得到了有效的加强，确保了产品的有机品质保证。又如图7的豆奶包装设计，包装的造型模仿奶牛的乳房，并将奶牛的斑纹形状应用到了设计中，表现了该豆奶与牛奶如出一辙，第二个特点是包装的颜色和装饰，主要体现了产品的植物特性，表达天然和健康的概念，让人充分感受到设计的趣味性。
3.3比喻法

艺术倾向于隐喻、含蓄之美，在食品包装设计中，比喻手法是指将两个不同但又有相通之处的事物放在一起，借一事物来表示说明另一事物。当图形难以直接表达商品信息时，就可以运用比喻法来表现趣味性食品包装设计，它对设计对象进行延伸、转化，从而获得婉转的效果，给消费者丰富的想象空间，增强包装的趣味性。

如图8的奶酪包装，一只卡通奶牛飞跨在透明的弯月之上，传说月亮石由奶酪构成的，只要吃一口奶酪，就能轻而易举的登上月亮，而透明的弯月正代表着美味的奶酪，巧妙的手写体和充满诗意的文字加强，使得整个包装充满乐趣与遐想。

四、结语

包装设计需在每一个细节上都体现着人们的文化内涵和心理效应，要在准确的实现其实用性的同时，带给人一种心理上的关怀。仅有实用功能的产品已不能满足当前人们的要求，人们要的是富含情感的包装。不仅要求包装材料和制作工艺的精良，人们还要求包装要带有新奇的元素。在这个追求新鲜感与个性的时代,风趣幽默的包装作品备受消费者喜爱，这也反映了消费者的消费审美需要。增加食品包装中的趣味性设计，在这个倡导人性化设计时代不仅能够为商家带来极其可观的附加价值，而且迎合消费者对情感的释放、缓解压力的需求，符合现代人的游戏心理,给人们带来了快乐。