上海大白兔奶糖多年来在国内的零食销量中占据第一名，深受消费者的喜爱。但是随着市场经济的不断发展，来自国内外的优秀奶糖品牌进入中国市场，市场竞争日渐激励。大白兔奶糖的市场主导地位也不断地受到挑战。因此，维持市场主导地位，保住市场领先份额成为了企业的最重要的任务。为此，保持品牌的良好形象，是大白兔品牌在市场周期中的“平稳周期”的重要决策。最能让消费者了解品牌的，除了是产品本身和宣传外，就是产品的包装了，那么大白兔奶糖包装设计有哪些变化呢？
一、“大白兔”卡通形象重新设计。
多年来，大白兔奶糖都是用卧兔作为产品的包装形象，这单一的形象设计对于今天的市场竞争已经力不从心了。为此，企业一改过去的品牌设计，变成立兔和卡通兔。这对于年轻一代消费者，尤其是00后来说，大白兔已经不是80后、90后的童年回忆，而是一个新的品牌，吸引到年轻一代消费者的好奇心和关注。
而对于年龄稍大的消费者而言，品牌形象的改变，使其有了想用新形象的产品和旧形象的产品相比较的心理，产生了消费的冲动。
二、产品包装的转换
为了迎接市场变化，现在的大白兔奶糖用条装、听装、灌装、纸盒装和枕式包装替换原先的袋装和扭结包装。这新的大白兔奶糖包装设计是对消费者的最直观的冲击。不同大小的包装可以满足消费者对奶糖数量的不同需求，方便了消费者的购买。之后，针对消费者对精致的小资生活的追求，还推出了礼品装、礼盒装等。让消费者用来送礼社交是感觉倍有面子。为了把握住了年轻一代消费者的审美喜好，品牌在新包装上，大胆用色，极简设计，完美地表达了品牌的理念。
新形象设计和包装的转换，大大改变了消费者对大白兔奶糖的品牌认知；而且消费者对于改变以积极的态度接受，成功保住了大白兔奶糖在零食市场的主导位置
大白兔奶糖包装设计就为大家介绍带出了了，40多年来，大白兔奶糖随着时代的变迁，陪伴着一代又一代的中华儿女。期间，中国的文化、经济产生了重大的改化，而消费者对于零食的需求和消费观念也随之改变。面对市场的新变化，“大白兔”们必须清楚现在的消费者更深层次的需求。企业的品牌策略、形象设计必须适时的调整，以便适应市场环境的变化。
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