在许多人看来，标志设计是一项极其简单的工作。其实不然，标志设计不仅仅是一个简单图形或文字的组合，它是依据企业的构成、行业属性、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
当然，也不能忽略了市场竞争对手。毕竟一个标志的识别性，是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，铭智设计服务客户时，一直遵循在标志设计中融入品牌推广及竞争策略这一原则，最大价值体现品牌标志的具体实际应用。
标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形进行沉淀，使人们在看到标志的同时产生联想，加深企业印象。标志与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，重视标志设计同时了解标志的作用。
在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
所有的设计都是以美感为基础，但标志设计不同于绘画创作，它必须紧紧结合市场，以高度提练、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传情达意，使人们在瞬间能对它作出识别判断。设计时应当充分考虑市场上的干扰因素，进行必要的市场调查，找到自身的特点，将简洁独特的视觉形象赋予品牌，方便消费者的记忆。如富创世纪城、EPH(一夫)等铭智设计的客户，均是以一种简洁、美观、易记的形象展示消费者面前。
标志设计作为品牌信息的载体，也是消费者识别产品的重要依据。在形态的构思上尽量新颖独特，语言和符号系统都是为了传达而诞生。尽管标志越来越崇尚简洁的风格，但绝不能因此而削弱了标志所要传达的内在信息。只有赋予标志一定的象征含义，品牌才完整。
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