基于情感化体验的商品包装设计

为了使顾客对产品有更加良好的购买体验，增强产品的「人格化」和「感 情化」。结合唐纳德-诺曼心理学中的本能水平设计、行为水平设计、反思水平 设计三种情感化设计方法。将情感化设计融入到包装设计中。以达到产品与顾客 之间更好的情感交流，有利于增加产品的趣味性，刺激消费，对现代产品的包装 升级有着重要的意义。

商品包装——本能层情感化设计 本能层设计。本能层即人类与产品交互的第一反应，本能层设计基于人类本身， 人类可以通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的「五感体验」来判断产品的形 状、色彩、体积、速度、材质、肌理等物理特性。在本能层设计中，关注的重点 是用户的生理要素和内心感受，通过对产品外观的优化设计使用户直接、灵敏地 感受到产品的状态，利用第一感官冲击帮助用户直觉判断。商品包装的本能设计 可分为视觉和触觉两部分，形状和色彩属于视觉部分，材质和肌理属于触觉部 分。

商品包装的形状大多以正方形，长方形，圆形，球形，圆柱体，多面体等基本形 状为基础，或再加以变形改装。不同商品包装的形状因其大小，薄厚，角度，斜 度的不同，会给人带来不一样的感官感受。例如，圆形、球形会给人均匀，稳 定，团结的之感；正方体会给人坚硬，利落，简洁，块面感和体积感；带给人恒定，稳重，端庄之感；多面体会带给人活泼，轻松，动态的之感；三角 形、梯形会给人稳固，端方之感，反之，会给人倾斜，不稳定之感。

在本能层设计中，色彩比形态更能捕捉人的视线，第一时间抓住人的眼球。在色彩理论中，不同的色彩会带给人们不同的心理感受，色彩设计中，应注意合理的色彩搭配，以赋予产品最佳的表达效果。依据心理感受对色彩进行了物理分类，可分为暖色和冷色两种色系。红、橙、黄、会加速人体的血液循环，使身体发热，给人阳光，温暖，舒适之感，被称为暖色系。紫、蓝、绿会降低血液循环，使身体冷却，给人寒冷、凉爽、清新之感，被称为冷色系。具体来说，红色通常给人带来热情、积极、奔放、喜气和幸福之感。绿色有生命永久、理想、年轻、安全、新鲜、和平之意，给人以清凉之感。蓝色则让人感到悠远、宁静、空虚、寒冷等。

图像信息传达的主次关系是由其视觉冲击力来决定的，视觉冲击力强的图像必将首先吸引到观众的注意。因此，我们可以通过放大主要图像元素的面积来增加主打图形的冲击力，其他的图像的视觉冲击相应依次减弱。达到将图像元素的视觉冲击力逐级分层的效果。