说说包装设计的重要性

狄更斯双城记中有这样一段经典名言：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代，这是一个愚蠢的年代；这是一个光明的季节，这是一个黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前应有尽有，人们面前一无所有；人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱的大门。
狄更斯果真厉害一语中的，大家不觉得这就是我们这个时代的写照吗！不觉得这就是我们中国当下酒行业的写照吗！
 

我在酒包装这个行业时间比较久了！也看惯了酒这个江湖，在这个风起云涌的时代，几家欢喜几家愁，几家衰落，几家兴！
白酒这个行业，确如狄更斯所言的分类极端！
酒包装行业和酒业伴生发展，有着重要得关联性！包装能不能给企业解决一些问题，让企业在发展过程中少些阻力呢？我想答案是：yes!我相信大家看到好的酒包装设计对酒企发展起到作用的例子应该不少！
酒包装是什么呢？他就是一个酒的承载物，是向消费者传播的第一载体！基本面是清晰告诉消费者我是什么，符合消费者的需求，促进消费购买！
面对酒行业，同质化竞争严重，现时的打击三公消费，禁酒令出台的情况下，更是雪上加霜。根据市场的规律，必然要淘汰一批做酒的厂家和酒企。
在这个供大于求的行业，在和消费者面对面的时候，要想胜出，当然包装还要有更高的追求！
前几年的情况大家一定记忆犹新。大的酒厂不说了，实力强大的不说了，那些有关系，有背景的不说了，说说那些白手起家的朋友，过得艰难但还在这个江湖做的群体！这个群体不在少数，不能不说，他们是非常了不起的一群人，我要给他们一个大大的赞！古人说得好，留得青山在不愁没柴烧！只要还在坚持就有希望！
但也面临一个问题，接下来怎么走的问题！
我们大家都明白，越是有实力的公司，投入到产品开发的人力、物力、财力越多。越是过得不太如意的酒企，对产品开发越是投入不足。我们不说品牌竞争力了，也不说广告的投放了，也不说投入营销的资源了，单是包装的形象我们就输了。市场那地方产品给消费者的感觉我们就是二流、三流或者不入流。所以大的越大，强的越强；小的日子越过越难过，原来的诗和远
方有点渐行渐远了。
有做酒的一些朋友给我讲，我的酒质比五粮液的好，比茅台还强，我不做假，我有良心，我秉承我的理念，我会由小变大，成其一个百年品牌！表现在行动上，观念保守，思想落后，固步自封，自我夸大！我觉得危险呀！中国的这一部分白酒企业，不作改变，等风来的意识在危及到企业的生存和发展，何谈百年品牌！
如果你真的想做百年企业，你就要想着和百年企业的差距，最基本的酒质要上乘，要改革创新！你最基本的产品包装就要伺机而动，树立品牌形象最基本的面！
我们的一部分酒企的高管大多有这样的心理，用低过常识的投入做最好的设计做最好的产品！看看结果是，大部分是失败了！因为市场不认可！而那部分最少的投入，带来的是库存无法消化，企业无法发展，人员没有信心，市场无法触动，可谓后患无穷！
看看琳琅满目的商场上那堆积如山的酒，看看我们的那些酒包装，大多就是天下设计一大抄！然而即使这样，我们的一部分朋友还对自己的包装津津乐道！你的个性呢？你和消费者互动的东西呢？你的诗和远方呢？
说大一点一个好的产品设计可以拯救一个企业，说小一点，好的产品设计也会给你多招点商，多卖点酒吧！
无论我们是大的企业还是小的企业，包装是最基本的一环，这一环确实很重要！
这个市场危机四伏，又充满着机会！不忘初心，方得始终！