在现代的社会中,人们对商品的购买注重的不仅仅是商品本身的实用性,收藏性、美观性变得同样重要,对于许多盒控爱好者来说,外包装的精美程度以及是否出现盒损就会影响购买者的心情。作为一件商品的外包装为什么这么重要呢?在进行设计时又有什么要点呢?
一、外包装设计的重要性
1、产品的包装从字面理解可分解为一个"包的功能"和"装的功能"。
包的功能是指保护内容物,使之不受外力冲击,防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。
装是指装饰,使包装能凸显产品的销售主张,突出产品特点,吸引消费者眼球。简单来说,包装就是产品的外衣、是门面,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。
做好产品包装的设计工作,就等于拥有了一套精良的行销利器。
2、包装设计即是产品的一部分,包装同样承载产品设计的灵魂。如果您想设计一款优秀的产品,请将包装一起考虑进去,而非割裂看待。
3、商品包装设计是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看,产品外包装设计已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介。
4、消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。
5、产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵,也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。
二、外包装设计的要点
1、快速
在现代生活节奏不断加快的情况下,logo的展现一定要一目了然,简洁明确,让用户一眼看去就能对产品产生深刻的印象。
2、准确
准确无误地反映包装内容,紧紧把握住产品的卖点及产品的性质特点等信息。
3、信息量大
包装上反映的产品信息内容的要大,要能够让用户从包装上尽可能全的获取他们想要的信息。
4、辨识性
产品包装设计要有较高的辨识度,容易让用户产生记忆,给用户留下良好深刻的印象。若包装与别人的相类似,看上去没有明显的特点,而且给人一种似曾相识的感觉,那么产品一定很难让人记住。
5、原创性
产品包装设计贵乎在于具有原创的理念与造形,商标同样遵循这一原则。优秀的原创的包装设计能够表达出产品的设计理念,给公众留下独特的印象。原创可以是无中生有,也可以将传统与日常生活中的元素加入到设计中;
6、时代性
产品包装设计不能与时代相脱节,给人一种过时落后的感觉。现代产品包装设计,要具有现代感;带有复古元素的产品,也要注入现代的品味,继往开来,启导潮流。
7、地域性
产品的受众会受到地域因素的影响,它可能具体映射到当地的历史背景或文化根源,亦或是市场的范围和对象等。产品包装设计可带有明显的地域元素,也可以具有较强的国际形象。
8、适用性
产品包装根本目的还是在于安置产品,因此产品包装设计一定要根据产品的外观、特性、材质等因素,如果包装起不到对产品的保护作用,那么再具有吸引力的外观也都是徒劳的。
产品包装还要考虑仓储问题,因此,在设计时,无论形状、大小、材质,都要考虑周详,增强产品包装的适用性。
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