重焕生机，论民族品牌升级的破军之路

2020年，对于很多行业来说，都是危机之年，突如其来的疫情打乱了很多企业的战略，这种提前谁都没有预料到的情况，在客观上也加速了行业内部的洗牌和重构，这正是民族品牌发扬与焕新的大好时机，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，复兴已经成为国人关注的焦点。

《2020国货消费趋势报告》显示，在国货消费大数据整体提升的情况下，各年龄段人群在国货消费方面的数据表现有明显差异，呈现年轻化趋势，90后、00后成为国货消费主力，增长最快的品类主要集中在生鲜、休闲食品、粮油。90后、00后的Z时代，逐渐成为新一代消费主力军，在大环境上也给了民族品牌自信心去升级与创新。

民族品牌的历史积淀是很大的竞争优势，能够激发消费者对品牌的文化认同和过往记忆，但容易出现故步自封的问题，拿捏着老品牌的架子，或者干脆不懂如何创新提升，最后在时代竞争的潮流被无情淘汰，这无疑是一件令人惋惜的事情。

时代在进步，消费者在更替，要做到与时俱进。研究当今主流的消费人群，拥抱更多新生代的消费者，了解他们的趋势、潮流、喜好，无论是产品的研发创新还是营销推广，销售渠道，谁抓住了新一代就等于了抓住未来。

品牌适当更新转型

品牌资产存在于公司客户和公众的头脑里，表现为他们对公司品牌的认知和情感。从品牌资产的作用来看，如果客户对品牌满意、信任，他们就愿意花高价购买并持续购买该品牌的产品或服务，公司的收益相对于的就好，利润就高，品牌价值就大。

反之，如果消费者对品牌的印象是老旧、土气和不上档次，就不利于品牌的进一步推广和销售，这时候就需要破而后立，重新发现品牌的内涵与精神，取其精华去其糟粕，留下品牌让人印象最深刻的、正能量的情感符号，加以利用和扩大优势。

产品更新紧随其上

品牌升级不是推出噱头，品牌形象塑造离不开产品升级，产品的推广与研发也离不开品牌自身的内涵和形象。持续推出让人耳目一新的创新产品，比如现在健康、低热量的饮食思维影响着消费者的观念，以元气森林为首的0糖0脂0卡的代糖饮料晋升态势凶猛。

或者让旧的产品焕发出新的光彩，比如中华老字号知味观，杭州百年的糕点名店，把传统的艾草青团馅料替换成网红蛋黄肉松，引起了社交平台上的跟风追捧，同时也带动了网店其他商品的销量。

双汇在产品、口味、包装等方面，一直在迎合年轻消费者的需求，盒畔创新也有幸见证了双汇的创新过程，从策划、创意、包装提供方案及支持，在2019年助力双汇集团，推出了大热IP王者荣耀风格的奥尔良风味烤香肠，借势大热IP，聚焦游戏场景，拉近品牌与年轻消费者的心里距离。

包装设计与时俱进

现在的社会是个“拼脸”的时代，年轻人更加注重自己的长相和穿着，购买商品的理由已经从“我需要它”解决实际问题，变成了这个商品好玩、好看就想购买。而这种新奇、有趣的包装也能让消费者更有传播欲望，在社交平台上分享、交流所购买的物品，他们因此能表达出自己的态度：“我用的物品时尚好玩，其实我自己也时尚好玩。”

惠发鲜厨是一个有着20年火锅料冻品经验的食品公司，存在着缺乏明确消费场景、缺乏品质颜值，竞争对手太多的问题，盒畔创新分析了冻品的客群需求，明白鲜厨最需要的是打破界限，从品质包装入手，提出高品质高颜值的产品，针对年轻客群需求场景来规划设计，用醒目、有趣的设计吸引泛90后的消费主力，同时为潜在消费人群00后烙下品牌时尚、有活力的印象，包装一经上市，市场反馈热烈。

跳出传统营销桎梏

对于品牌来说，酒香也怕巷子深，好的产品想要扩展用户，除了本身质量过硬让用户成为自来水，持久的曝光和流量才是硬道理，选择销售渠道和营销方式很重要。

近两年爆红的新品牌，共同的特点就是不按常理出牌，跳出了传统营销方式所带来的桎梏，日新月异的互联网有超多流量曝光的机会，“血洗”B站的王饱饱燕麦片，刷屏小红书的小仙炖用户种草，身靠李佳琪、薇娅一天销量10万＋的零食品牌，他们恰好赶上了新媒体、新营销的红利，实现互联网时代的弯道超车。

而民族品牌已经有了自己的知名度，选择新营销的目的在于让新的消费者认可自己，让原有的用户群提高自豪感，就好像人们眼中传统的烘焙品牌好利来，原本以线下的面包、蛋糕为主，现在连连推出联名，与喜茶联名的多肉葡萄蛋糕，与哈根达斯联名的雪宝宝、宝藏杯杯，也以全新的、年轻化的新姿态进入了甜品行业。

总结

全新的消费时代必须用全新的品牌思维来做好顶层设计，民族品牌的升级与爆品打造其实有自己对应的方法，把消费者洞悉透彻，把产品做到极致，把品牌内涵发扬广大，找到最有效的营销路子，就能快速引爆品牌势能，焕活新的品牌活力。