花草茶包装设计

当今社会是一个“视觉化了的读图时代”，是一个物质及其丰富的时代;我们的周围充满了各种各样设计优良的产品，在设计的表现形式上也是花样百出，层出不穷。单纯化的表现形式也应用的十分广泛，设计者这往往将这一形式用于广告、插图、或效果图的设计制作中。

在设计的表现上一所谓单纯化的表现就是通过对视觉因素：形态、结构、光影、材质等元素的提炼概括．以单纯造型要素和设计技巧使得品牌形象得以迅速传达．并具有形式美感的表现。单纯化的表现形式有时是通过剪影般的平面形态来达到形的直观效果，有时是用单线构成形态的韵律美，有时是通过线与面的结合达到量感和结构的表现一有时又是通过点和线的排列达到一种材质的表现。

花草茶包装作为视觉设计中包装设计的一种类型，在表现形式上同样具有干姿万态一风格迥异的形式．而单纯化的表现形式能够实现视觉上的迅速传递，并产生有力的诉求效果，这对于注重“精•简”的生活的得现代消费者来说，无疑是 好的选择方式。作为一名设计师而言，要注重具象表现中单纯化的表现形式，以各种视觉因素作为表现的内容来挖掘包装设计表现的能力，如形态、结构、光影、材质、色彩及各种意向内容。

1.花草茶包装设计的现状

单纯化的表现作为设计表现形式的一种，已经运用到众多设计范畴。在这个适度包装的时代，远离过度包装，逐渐转向单纯、简约、直白的设计，是不可逆转的趋势。

包装设计的目的是为了吸引更多的消费者，使他们产生购买欲望，与此同时也注重包装的可回收性和再利用性。崇尚环保、力求健康的现代花草茶已经成为了享受自然、休闲娱乐过程中必备的饮品，而现有花草茶包装设计更多的是使用传统文化元素，无论是从色彩角度还是从图案和文字的角度，都可以看出现有包装都过于复杂、陈旧，从而导致消费者的审美疲劳，不利于未来花草茶市场的发展，缺乏对消费者心理的了解一完全没有从花草茶本身出发，更多的是覆盖于其外在的沉重感。

对于设计师本身而言提高市场需求，设计一款具有向心力的包装设计为目标：对于商家而言，传递我们的思想，使商品在 短的时间内实现视觉上的迅速传递，并产生有力的诉求效果。结合两种目标，花草茶包装设计极其挑战性和创造性．未来的发展趋势面向着生态化设计，人性化设计，传统与现代相结合不断发展进化的设计理念。

2.单纯化表现形式在花草茶包装设计中的优势

 

消费者在观察现实物象的时候，由于对象都具有特定的受光条件和形态特征，呈现在消费者视觉中的形象并不是全部视觉因素的完整记录。消费者在视知觉上总是倾向于将具有复杂特征的形态单纯化，并以此形成具有自身秩序和整体感的视觉形象。

好的包装具备简明、生动、易读，有良好的识别性和审美功能。“简明”指的是在包装设计中要有明确的信息性，图形不仅起到装饰的作用，还要做到一眼就能看懂产品是什么，做到一目了然。要做到信息的传达，同时也树立起花草茶独特的视觉形象。“生动”则是用图形的语言来沟通交流，是视觉上的一种享受，一种愉悦的体验，在设计表现中点、线、面所具有的形式美感，呈现在包装设计中就是以单纯化的线条和色调来表现形体，包括对大小、形状、色彩、形态、纹理的描绘。运用线的粗细、点的大小、面的形状，设计出表达的内容，单纯化的表现形式，还包括在设计中运用点线面的变化，在覆上叠加、弯曲、肌理等效果，丰富其中的微妙变化，使包装充满灵性，增加花草茶包装的节奏感。

3.单纯化表现形式在花草茶包装设计中的运用

花草茶包装设计中单纯化表现是结合设计的创意和表现技巧的需要以及消费者的需求，通过单纯化的各种手段对现实对象加以分析和表现的形式。因此一这种表现必然伴随着对繁杂的视觉因素所作分析、提炼和概括一从而使信息达到直观、迅速传达的理想效果。

3.1以线为主的表现形式

线有粗细之分，有准确而规则的线和粗糙而不规则的线、单一与重复的线等形式。一般来讲粗线适合表现形态的整体感或构成有量感的形式;细线适合于表现形态的曲线美和韵律感。规则而准确的线适合于表现精密的结构形态和丰富的细节;不规则而粗糙的线适合表现具有运动感的形态或体现出一种随意性。单一的线可以使形态更加平面化，使形态更趋于完整和直观;重复的线则可以加强形态的厚重状还会有不同的特性，三角形的稳定性，圆形的完整仕，剪影形的奇特性，干变万化．多姿多彩。运用到包装设计中更是能够与之相协调充分展现包装的美感。运用重叠、切割、叠加、异形、正负形等的设计方式，加上色彩搭配，可以将平凡的包装设计表现的更加丰富多彩。

 

 

3.2以面为主的表现形式

面包括无过渡变化的实面、有过度变化的虚面、由点排列形成的面和由线交织成的面等形式。无过渡变化的实面，指的是有较浓重色调的大块面，它适合表现大面积的色彩:有过渡的虚面,适台表现色调的自然转折，构成轻松的自然效果。线织面容易构成虚面，并形成明暗变化和受光的效果。而编辑有规律的线织面，还可以显示有趣的视觉效果。另外，点或线所构成的面也可以构成肌理的视觉效果，形成不同的材质感：点与线所构成的面也能形成图案和色彩的效果。面在花草茶包装设计的应用，从形成不同的形状，例如三角形、圆形、四方形等一只要是能看到的都可以以面的形式变现出来。然而不同的形

状还会有不同的特性，三角形的稳定性，圆形的完整仕，剪影形的奇特性，干变万化．多姿多彩。运用到包装设计中更是能够与之相协调充分展现包装的美感。运用重叠、切割、叠加、异形、正负形等的设计方式，加上色彩搭配，可以将平凡的包装设计表现的更加丰富多彩。

 

3.3线面结合的表现形式

粗线与有面积的实面的结合容易构成类似版画的效果，形象粗狂而有力;细线与有面积的实面对比性强，轻与重的对比显示了强与弱的节奏感：粗线与有变化的虚面既显示形态的整体性又富有表面上的细腻变化：细线与有变化的虚面结合则体现出形态的纤弱和细腻。例如：花草茶本身所具备的自然形体，通过线面结合的表现形式就能充分的再现出来，用线条与块面相结合的设计手法，在保持花果茶的形态完全描绘出来的基础上，颜色上进行统一搭配。这样设计出来的包装效果就与花草茶达到了共通性的效果，这个共通性也正是包装所必备的完整性，也就是指内外的统一。

3.4点线面结合的综合表现形式

根据形象的视觉特征，在包装设计中作各种不同处理表现：把以线为主、以面为主、线面结合等表现形式相结合：点、线、面作为单纯化表现的基本形式，看起来很简单，运用到花草茶包装中同样是别出心裁。如为润物生品牌花草茶做的整体包装设计（图2），运用点、线、面的表现形式进行设计。并从该包装需求中研究了单纯化表现形式在花草茶包装中的应用。无论是从整体上看还是单一的个体，都具有完整的视觉效果。每一个角度都可以构成一幅画面，再加上线条与一定面积颜色交相错杂，营造一份在杂乱喧闹城市下的世外桃源的悠然感受。简洁的线条勾勒将花卉的特征进行描绘，展现出自然的含蓄之美。由此可见，单纯化表现形式魅力无限，是设计师在包装创作上的有效设计形式。

 

3.5材质感的表现形式

花草茶包装设计中，通过线条的粗线、规则与不规则，或由线织面和虚实不同的面所具有的视觉效果来表现物象的材质感。细线适于表现细腻、光洁的材质效果;粗线适于表现厚重的材质效果。线织面或由点所集合的面能制造不同的肌理效果，形成不同的材质感。合理的运用材质感的表现形式不仅有利于树立好的品牌形象，而且从视觉上还会呈现特殊的效果。如润物生花草茶（图3）这组设计是采用花的剪影进行大小变化，利用线织面和点所集合的面进行设计。简单的造型设计增加了包装可视性的美感。再加上将图形进行分割排列，增加了画面的空间感，显示出包装的灵动感，使其形象化。由此可见，材质感的表现形式在花草茶包装能充舒体现出花草茶的内涵所在，在花草茶包装中合理利用材质感的表现形式，有利于提升产品的品牌形象，带来放松舒适的视觉效果。

 

4．结束语

 

总之,包装设计已经成为品牌形象不可缺少的组成部分。单纯化表现形式在包装领域的应用是非常广泛的，表现形式也是极其多样的。因此，在包装设计中,要根据产品面对的用户人群和产品特性来确定采取的表现形式。无论是倡导“绿色包装”还是可持续发展的方针政策，单纯化表现形式都能做一种质朴的方式运用到花草茶包装设计中。在回归大自然，享受大自然的同时，同时也要回报大自然，掌握单纯化表现形式的设计技能，是引领花草茶包装在新的意境中走向更广阔的市场，面对更多的消费群体，向新的领域迈进的有效设计手法。