中国人爱面子，这是众所周知的。所以现在创意白酒包装设计行业流行的是一些比较浮夸的词，比如高档、大气、奢华，如果你再细问，什么叫高档，什么叫大气，大部分人会哑口无言。而在这个神奇的国度里，面子与文化是有着千丝万缕的暧昧关系。所以笔者发现，每次翻开行业杂志，总会冒出一些新的"文化流氓"，但讲的东西几乎没什么差别，大概意思就是，我们的酒有很多年的历史，以前某某名人喝过，跟皇室权贵挂上钩，所以有多么多么的珍贵，酒本身除了香型的区别，剩下的就是名字的不同了，而包装上能有多奢华就多奢华，看着档次上去就行，基本上看完一本杂志，想不起任何一款创意白酒包装设计的样子。
那么企业产品开发如何摆脱"文化流氓"，成功塑造品牌形象?笔者认为，消费者心中的品牌印象其实是建立在你的产品和服务基础上的，所以，首先得先从了解消费者的角度出发。但是通常，我们会看到大家因为太迫切想了解消费者，从而发放成千上万的调查问卷，邀请大批的目标消费者开座谈会，包括听取经销商的意见，我们指望从他们那里听到消费者的喜好，比如发现有55%的人喜欢红色，然后设计师就采用红色的包装，有人说环保材质好，我们就选用环保材质，最后被消费者牵着鼻子走。
如果说品牌就是一件衣服，那对于很多企业来说，找到一种合适自己风格的衣服并且穿上，并不是件很难的事情，难点在于一直坚持只穿一种风格的衣服。包装是品牌的第一印象，而人们对于一件事物的印象，有70%都是来自第一印象，包装的形象固然重要，但是如果缺乏一种整体性，一种独特的差异化，消费者根本察觉不到你的存在。
时下白酒市场是狼烟四起，浮夸的风气很严重，企业之间相互抄袭模仿，仓促间推出一些新包装的产品，一看势头不对，马上又换个面目登场，这种朝令夕改的做法，让消费者实在是无暇顾及，最后可能连名字都记不住，就悄悄的消失了踪影。
笔者认为，真正的品牌是坚持出来的成果，没有一蹴而就的事情，更没有捷径，时间会说明一切。
深圳市盒畔包装设计有限公司作酒包装设计的目的不是为了漂亮，而是为了帮助品牌实现更大的商业价值。我们认为盒畔优秀的设计团队必须具备一定的市场经验，有敏锐的市场洞察力，对市场发展趋势，行业属性，消费者心理都有较深的研究。
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