1.目标消费群写真。探寻潜意识购买动机，品牌接触路径，以及购买渠道；
2.品牌价值观描述。（确立来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑）；
3.品牌风格（包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定）；
4.产品，当然是产品。
5.品牌核心价值主张，神奇口号。服从风格的一句话演绎；
6.品牌人格化。品牌即人，那他会是谁？
7.品牌图腾以及诠释。可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。（精神内核来自价值观，视觉表达要服从品牌风格）；
8.品牌图腾情感识别生长。随后产品图腾化，图腾产品化。品类锁定下的灵魂产品诞生。跟随时代脉搏而动，不断强化品牌的情感生命力，创造生生不息的生长型品牌；
9.价值观主题大片。用全体验方式，全面诠释品牌;
10.情境，消费者购买的唯有整体情境。通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动...不断传递统一而独特的品牌情境。
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