插画,早期也称为插图,通常是出现在书籍当中,作为文字的补充说明。后来随着社会的发展,它在商业活动中的应用进一步扩大,进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上,它所涵盖的内容在不断增加,并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法,渐渐超越作为文字陪衬的角色,发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。

虽然摄影图片在包装设计中随处可见,但是过于统一的风格和形式,势必造成包装形象的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画,新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。

对于真实地再现商品的形态,逼真的商业摄影是个不错的选择;而对于要表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品质,采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于所要表现的主题,插画的手段也有更加多样化的手法和角度来表491

包装工程出现,让思维和创意有更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料,多是针对年轻消费者,因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养,借助于能引发食欲的

明快色调的烘托,传递出饮料的原汁原味且非常健康;也可以采用抽象或卡通绘画的手法,赋予该饮料亲切、可爱的"性格"。